اوبر که اولین سامانه هوشمند تاکسیرانی در دنیا است، در سال ۲۰۰۹ شروع به کار کرد و به سرعت توانست به یکی از کسب‌وکارهای محبوب موبایلی تبدیل شود. این اپلیکیشن در حقیقت یک بستر برای برقراری ارتباط میان رانندگان و مسافران است تا با سرعت بیشتر و راحت‌تر بتوانند نیاز متقابل خود را برآورده کنند. همان طور که مشخص است، اوبر به جذب رانندگان نیاز دارد تا بتواند کسب‌وکار خود را زنده نگه دارد و به همین منظور یک کمپین تبلیغاتی طراحی کرده‌است که در ادامه به تحلیل آن می‌پردازیم.
هدف اصلی اوبر از راه‌اندازی این کمپین، جذب افرادی است که دوست دارند در کنار رانندگی به کسب درآمد بپردازند و وضعت بهتری برای زندگی خودشان فراهم آورند. زیرا یکی از مزایایی که اوبر به رانندگان خود ارائه می‌دهد، محدود نبودن زمان رانندگی و درآمدزایی است. به همین علت افرادی که یک شغل ثابت دارند به راحتی می‌توانند اوبر را حتی به شکل یک تفریح در کنار کار خود داشته باشند و از خودروی خود درآمدی بدست آورند.
اما سوال اصلی، اینجاست که چگونه اوبر حس خوبی را به افراد القا می‌کند تا به استخدام و فعالیت در این سامانه علاقه نشان دهند؟
در قدم اول بد نیست که بنرهای تبلیغاتی اوبر را مشاهده کنید:
تحلیل محتوای تبلیغاتی:
- در این کمپین از دو نوشته متفاوت روی بنرها استفاده شده است: ۱) یک راه جدید و خوب برای پول در آوردن، ۲) آبا پول بیشتری می‌خواهید؟؛ اولین محتوا برای افرادی نوشته شده که اوبر کار اصلی آنها خواهد شد و محتوای دوم برای افرادی نوشته شده‌است که فقط قصد دارند که در کنار کار اصلی خود، با اوبر درآمد خود را افزایش دهند.
- دکمه فرخوان Learn More، مخاطبان اوبر را تشویق می‌کند که برای کسب اطلاعات بیشتر روی بنر کلیک کنند و وارد یک صفحه فرود برای آشنایی با اوبر شوند.
تحلیل طراحی بنر:
- در طراحی بنرهای این کمپین، کاملا هویت برند اوبر دیده میشود و رنگ‌ها و پس‌زمینه درستی برای بنرها انتخاب شده است.
- استفاده از چهره افرادی که خوشحال هستند، به اثربخشی کمپین کمک می‌کند و سبب میشود که مخاطبان بیشتری به این بنرها جذب شوند. زیرا حس می‌کنند که افراد در اوبر خوشحال هستند و فضای خوبی برای شغل آینده آنها فراهم شده است.
در انتها می‌توان گفت که، نسبت به هدف خود می‌‌توانید با نشان دادن حس رضایت و محتوای خوب در بنرهای تبلیغاتی، موفقیت آمیز عمل کنید. فراموش نکنید که A/B تست در تصمیم‌گیری شما تاثیرهای بسیاری خواهد گذاشت.
تگ ها :
.png)
نظرات